欢迎访问体察网: 2019新茶茶叶 铁观音 西湖龙井 普洱茶 乌龙茶 红茶 绿茶 花茶 保健茶 花草茶 礼品茶 茶具礼品
体察网  2019新茶茶叶 铁观音 西湖龙井 普洱茶 乌龙茶 红茶 绿茶 花茶 保健茶 花草茶 礼品茶 茶具礼品
体察网 茶叶资讯频道 => 轻奢渐弱 快时尚携手设计师能否取而代之

轻奢渐弱 快时尚携手设计师能否取而代之

  • 时间:2019年10月21日
  • 来源:体察网
  • 类别:茶叶资讯
摘要:  9月、10月,随着企业年度、半年度业绩基本披露完毕,2019年以来,各大时尚品牌的发展态势也终于浮出水面。最新的数据与市场动向显示,几大轻奢服装、珠宝巨头的日子似乎有些不好过。  另一家同样走多品牌路线

  9月、10月,随着企业年度、半年度业绩基本披露完毕,2019年以来,各大时尚品牌的发展态势也终于浮出水面。最新的数据与市场动向显示,几大轻奢服装、珠宝巨头的日子似乎有些不好过。

体察网 http://www.t-cha.com/

  另一家同样走多品牌路线、前身为“MichaelKors集团”的Capri集团最新公布的2019/2020财年第一季度数据显示,期内Capri集团净销售总额同比增长11.9%至13.46亿美元,略低于分析师平均预期的13.7亿美元。其中,Capri集团于2018年12月收购的Versace成为“业绩奶牛”,期内该品牌的可比门店销售额呈双位数增长。但MichaelKors的表现却不佳,期内净销售额同比下降4.8%至9.81亿美元,Capri集团在财报中称,MichaelKors销售下降的主要原因在于销售渠道过度依赖百货公司,随着网络购物的快速发展,百货公司的发展陷入困境,对MichaelKors的销售造成很大影响。

体察网 http://www.t-cha.com/

  但最近两年,轻奢产品在年轻群体中并不受宠。要客研究院最新发布的《2019年中国奢侈品电商报告》显示,时下年轻消费者在电商渠道购买的奢侈品以“硬奢”产品为主,线上购买品类中,珠宝占比最多为31%,服装配饰占比19%,腕表占比18%。与轻奢品牌相比,他们更乐于在潮牌或是小众品牌上花更多钱。

体察网 http://www.t-cha.com/

  GiambattistaValli×H&M系列

体察网 http://www.t-cha.com/

  KAWS×优衣库联名UT

体察网 http://www.t-cha.com/

  此次GiambattistaValli与H&M的联名与以往不大一样。GiambattistaValli是一个只做高定礼服的设计师品牌,除了有主线成衣系列,设计师在2014年还推出了年轻化的副线品牌Giamba。有了“高定”的标签,使得这一系列单品有了更高的“格调”。而且,与高定礼服相比,该联名系列单品的价格并不会让人“高攀不起”:最便宜的一款连衣裙售价1490元,最贵的单品不超过4000元,极具设计师个人风格。

体察网 http://www.t-cha.com/

  5月24日,借着戛纳晚宴的契机,H&M公布了今年设计师联名的合作对象——GiambattistaValli。戛纳活动上,KendallJenner、李宇春、ChiaraFerragni等都身穿预热系列新品,可以说“产品未出,营销先火”。

体察网 http://www.t-cha.com/

  相比于轻奢品牌,2019年上半年,除了陷入“分拆”局面的GAP集团外,ZARA、H&M与优衣库等快时尚巨头,业绩表现尚可。细心的消费者们可以发现,近几个季度,这些快时尚巨头除了越来越积极“触网”,也开始售卖定价数千元的“定制款”或是“设计师联名款”产品,大有“蚕食”轻奢品牌一隅之地的迹象。虽然现在讨论快时尚携手设计师可否取代轻奢还为之过早,但观察、分析两例“快时尚×设计师”的成功案例后,相信不少人也会有一定程度的判断。

体察网 http://www.t-cha.com/

  步入9月,Tapestry集团颁布了一项“人事任命”——9月4日,Tapestry集团宣布原CEOVictorLuis正式离职,该集团董事长JideZeitlin将成为新任CEO。而VictorLuis正是Tapestry集团近四五年来“多品牌战略”的策划者与执行者,他在任时,Tapestry集团的前身Coach集团于2015年收购了StuartWeitzman、2017年收购了KateSpade,并将集团正式更名为“Tapestry”。

体察网 http://www.t-cha.com/

  据光大证券研究院研报,“轻奢”是可以让更广泛的群体负担得起的奢侈品,其“主力产品价格在150美元-1500美元之间”。轻奢品具有奢侈品的基因,品质上有高端质感,营销上注重品牌形象,性价比较高,价格更为亲民,设计符合年轻人的个性需求。

体察网 http://www.t-cha.com/

  2017年“鲸吞”了KateSpade,令全球轻奢格局从“三足鼎立”变为“两大巨头”模式的Coach母公司——美国轻奢集团Tapestry,最近公布了第四财季业绩报告。报告显示,其第四季度净销售额同比上涨2%至15.1亿美元,净收入同比大跌29.7%至1.49亿美元,均低于市场及分析师预期。财报发布当日,Tapestry集团股价大跌超过22%,创下集团自2001年以来的单日最大跌幅。

体察网 http://www.t-cha.com/

  不过,有不少行业人士指出此次“KAWS×优衣库”联名系列引发抢购的事件,存在着一些偶然因素,具有一定的孤立性。首先,过去一两年里,KAWS本人的“升值”幅度较为可观,其作品《THEKAWSALBUM》在2019年4月的香港苏富比拍卖会上以500万港元起拍,最后超1亿港元成交。他在2019年春夏与Dior合作的“XX”BFF(BestFriendForever)娃娃,售价高达7500美元。近年来,他与其他品牌的联名合作款,大多数售价也在千元以上。

体察网 http://www.t-cha.com/

  每年夏天优衣库都会推出联名系列T恤,今年也不例外。6月,优衣库与纽约潮流艺术家KAWS合作的联名系列T恤销售空前火爆,线下门店甚至出现了消费者钻门、扒模特衣服的现象,成为热议话题。

体察网 http://www.t-cha.com/

  时装领域外,珠宝领域的轻奢品牌在2019年上半年也遭遇到了类似的发展窘境。除了因“门店数据造假案”而深陷破产传闻的FolliFollie,丹麦珠宝品牌运营商Pandora潘多拉2019年第二季度的表现也让不少人“大跌眼镜”。期内,该集团销售额大跌10%至46.9亿丹麦克朗(约合49亿元人民币),净利润暴跌50%至5.26亿丹麦克朗(约合5.52亿元人民币),集团CEO表示,这一季业绩下滑主要受实体店客流量减少影响,未来将通过回购批发库存、减少折扣等措施以及一系列的创意营销活动,重新唤起消费者们的关注。

体察网 http://www.t-cha.com/

  但大多数专家也认同,“艺术与跨界”着实是一种更为高级的“产品升级”。快时尚在与艺术家、设计师联名后推出的产品,“情感”应答的内容变得更加丰富,而有情感呼应的产品将很容易成为引发“现象级”抢购的“爆品”。

体察网 http://www.t-cha.com/