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体察网 茶叶资讯频道 => 厨电行业整合发展 凸显集中性领袖品牌

厨电行业整合发展 凸显集中性领袖品牌

  • 时间:2017年08月12日
  • 来源:体察网
  • 类别:茶叶资讯
摘要:九正建材网资讯建材新闻行业资讯厨柜厨具厨电行业整合发展凸显集中性领袖品牌厨电行业整合发展凸显集中性领袖品牌来源:中华橱柜网发布日期:2017-08-1218:00:46查看次数:.share-iconsa,.share-icons.bds_more{disp

九正建材网资讯建材新闻行业资讯厨柜厨具厨电行业整合发展凸显集中性领袖品牌厨电行业整合发展凸显集中性领袖品牌来源:中华橱柜网发布日期:2017-08-1218:00:46查看次数:.share-iconsa,.share-icons.bds_more{display:inline-block;float:none;margin:0;vertical-align:top;}.share-icons.customa{padding-left:0;background:none;font-size:26px;}window._bd_share_config={common:{bdSnsKey:{},bdText:,bdMini:2,bdMiniList:false,bdPic:,bdStyle:2,bdSize:24},share:{},image:{viewList:[qzone,tsina,tqq,renren,weixin],viewText:分享到:,viewSize:16},selectShare:{bdContainerClass:null,bdSelectMiniList:[qzone,tsina,tqq,renren,weixin]}};$(function(){with(document){(getElementsByTagName(head)[0]||body).appendChild(createElement(script)).src=bdimg.share.baidu/static/api/js/share.js?v=89860593.js?cdnversion=+~(-newDate()/36e5)}});(function(){vars=_+Math.random().toString(36).slice(2);document.write();(window.slotbydup=window.slotbydup||[]).push({id:3352384,container:s,size:800,60,display:inlay-fix});})();【九正建材网】在黑电、白电市场格局早已实现动态平衡的家电领域,厨房电器的这种散沙状态,充分暴露了这个行业无序竞争的不成熟状态。谁来扛起整合中国厨电的大旗?中国厨电的整合之路,又将留下多少散兵游勇的尸骨呢?(function(){vars=_+Math.random().toString(36).slice(2);document.write();(window.slotbydup=window.slotbydup||[]).push({id:2465052,container:s,size:250,250,display:inlay-fix});})();在家用电器行业,从来没有哪个领域,像厨房电器这样一盘散沙。作为厨电产品主体的抽油烟机和灶具,全国品牌达到1000多个,但最高的市场占有率还不到20%,年销售额最大的也不超过30亿元。

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烟机和灶具是厨电产品的主体。据中国电子商会的统计数据,目前国内烟机灶具的生产品牌已达到1000多家,而最大的品牌的市场占有率也不到20%,年销售额最大的也没有超过30亿元。

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行业品牌走向集中

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陆刃波认为,厨电行业未来发展呈现“四化”趋势:整体化、智能化、人性化、时尚化。孙命阳说,根据美的的发展规划,将来消费者只需告知厨房空间有多大,装修预算是多少,美的就能为顾客装修一个他需要的厨房。

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其实,中国厨电并不缺乏领先品牌,缺乏的只是具有整合市场和产品的领袖品牌。行业先行者耕耘厨电市场数十载,却依旧拘囿于国内市场,且只专注于烟机、灶具等单一品类,没有形成“厨房电器”的整体品牌。

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亟需出现领袖品牌

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行业需整合发展

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孙命阳举例说,消费者装修厨房,一要便利性,二要整体性。厨房格局五花八门,以前要七八个品牌才能组成一套厨电产品。而美的现在可以提供一站式、配套化购买,省心、省力又省钱,而且套系产品整体协调性更好,服务更便利。

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而许多市场先行者的厨电产品却很单一,绝大多数都只生产烟机和灶具两大产品。孙命阳认为,这些企业只能说是专业品牌,而不能称之为厨电品牌。厨房是家电富集之地,厨电品牌是一个“品牌束”,必须要有足够的产品线,才能形成品牌优势。单打独斗的品牌,不足以适应厨房五花八门的多样需求。

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一将功成万骨枯。品牌领袖的成功之路,照例要以无数“散户”的尸骨铺就。

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美的厨电事业部总经理孙命阳直言,未来三年,将出现以美的为代表的超过200亿元销售额的厨电领袖品牌。销售规模2亿元以下的大部分品牌将会逐渐退出市场,美的将引领中国厨电全面参与国际市场竞争。

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在黑电、白电市场格局早已实现动态平衡的家电领域,厨房电器的这种散沙状态,充分暴露了这个行业无序竞争的不成熟状态。谁来扛起整合中国厨电的大旗?中国厨电的整合之路,又将留下多少散兵游勇的尸骨呢?

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中国电子商会副秘书长陆刃波认为,行业先行者坚守高端,企业有较高的获利空间,但偏执于小众市场;而中小品牌,受制于资金、技术实力,仅靠低利润的价格战拼死抵抗,难以与行业巨头抗衡。这是目前国内厨电市场乱象的根本原因。

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此外,厨电还是我国唯一没有参与全球市场竞争的家电行业。这也是厨电散沙的另一个表现。有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;有能力做外销的企业,在国内又没有品牌。整个产业处于原始竞争状态,品牌集中度很低。

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经过初期的“百花齐放”、自由竞争,行业品牌必将走向集中,最后形成市场的动态平衡。那些技术含量不高、营销理念落后、管理水平粗放、产品种类单一,靠打价格战生存的企业,必然会被市场无情淘汰。而实力雄厚、产品丰富、紧盯市场的企业,才能在竞争中脱颖而出。来源:中华橱柜网

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和电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电由几大巨头共治、市场动态平衡不同,目前国内烟机、灶具产业参与市场竞争的品牌数量众多,但没有真正的市场领袖品牌。

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还是以美的厨电为例,目前其经营的产品有微波炉、烟机、灶具、消毒柜、橱柜、面包机、吸尘器、洗碗机,以及嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式洗碗机等18个品类。专家认为,这是目前全球品类最齐全的厨电企业。

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